固體個護產品的消費者洞察與發展趨勢報告

固體個護產品在近些年備受青睞，因其環保和便攜的特點，在個人護理品類中逐漸占據一席之地。

報告顯示，在1.0時代，固體個護產品主要以皂類為代表，注重清潔功能。這種傳統形式已深入人心，消費者認為皂類產品更加天然、溫和和強效。相對于液體產品，消費者認為固體產品含有更少的化學成分和添加劑，形式更古早，因此更自然。此外，皂類產品的膚感較澀，給消費者傳達出“產品正在起效”的感覺信號。然而，皂類產品在外出場景中存在重量大、不易消耗和存放不便等局限和劣勢，因此發展受限，長期以來僅限于個別小眾品牌。

而2.0時代的固體個護產品則是指水溶型產品，如洗衣片、洗手片和固體牙膏等。這種產品突破了皂類產品無法入口的限制，能夠在口腔內溶化產生泡沫，清潔口腔。水溶型產品在外出場景中更加輕便和方便攜帶，并且符合消費者“要用出功效就要用夠量”的意識。盡管目前消費者對水溶型固體個護產品的認知和使用率不高，但卻顯示出較高的嘗新和復購意愿，具有發展機會和前景。

然而，水溶型產品也存在改善空間。目前的包裝方式有兩種：一種是將所有單片放在一個盒子里，這樣在取用過程中容易弄濕其他單片；另一種是單片單袋，消費者更喜歡這種方式，因為取用過程中不用擔心弄濕其他單片，更加方便舒適。此外，消費者認為水溶型固體個護產品的主要障礙在于功效比較單一和薄弱，缺乏其他進階功效如深層清潔和美白。在功效至上的時代，消費者期待這類產品能夠有更多的功能選擇，以提高購買意愿。

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