2023中國零食飲料品類研究報告：如何給糾結的Z世代做創新

里斯戰略定位咨詢發布《如何給糾結的Z世代做創新——中國零食飲料品類研究報告》。報告指出，Z世代月均可支配收入比全國平均值高出近50%，九成Z世代將逐漸成為零食飲料行業的重度消費者。結合Z世代的新認知特征與消費主張，新品牌可打破既有領導品牌主導的固有格局。

調研結果顯示，Z世代將逐漸成為零食飲料行業的消費主力軍。具體而言，全國80%以上的Z世代群體，每月的零食飲料花費在400元以上，即日均消費在10元以上。其中，一二線城市的Z世代群體里有40%每月在零食飲料花費在800元以上，有21%每月在食品飲料上的開銷高達1000元及以上。此外，盡管宏觀經濟有增長壓力，但45.5%的Z世代在零食飲料上的支出相較上一年（2021年）都有明顯的增長，展現出了極強的消費韌性。

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