國際個人護理品生產商情

對中國美容和個人護理行業而言，剛剛過去的八月可謂大事不斷。資生堂改變在華策略，開啟在華“自助銷售型化妝品”的新渠道；上海家化憑借啟初、恒妍、T beauty 三個新品牌，以及佰草集太極丹和玉澤祛痘兩個新品系列開啟全方位的品牌戰略。隨后不久，歐萊雅宣布以65.38億港元（約合8.40億美元）的價格收購中國護膚品制造商美即控股發力面膜市場。日化巨頭寶潔也不堪示弱，與百度攜手，在消費者洞察、大數據挖掘、商業產品創新、整合營銷實踐等方面開展全方位數字營銷。
在引領潮流的化妝品行業中，借助數字渠道（如互動平臺）開展營銷并不是新鮮事。美容品零售商絲芙蘭店內可提供店內每款香水具體信息、可為顧客尋找對應膚色粉底的智能儀器就是與互動科技平臺Scentsa合作的成果。此外，飄柔與蘭芝也開啟微信平臺助力營銷，添加前者平臺“飄柔rejoice”為好友后，用戶可按照選擇進入聊天/歌唱模式參與互動；后者則在官方創作的系列漫畫基礎上，添加用戶的添詞組成完整故事，令品牌浸入人心。本期趨勢文章“顛覆性視角看數字時代的美容”圍繞數字分析、數字營銷和數字商務三大領域分析了數字世界中消費品營銷的未來走向。
當然，新穎的營銷手段固然不可或缺，但對于強調綠色、環保的品牌而言，配料、包裝等硬性指標也不容忽視。本期專題文章“綠色配料：沒有最好，只有更好”從道德倫理及社會影響等角度賦予了“綠色配料”更多內涵。而包裝欄目文章“可持續與包裝：完美平衡”則闡述了兼具環保可持續，功能性、包容性和美觀度的包裝才能在化妝品包裝領域占有一席之地。