國際個人護理品生產商情

“跨界”現象在近幾年的個人及家居護理品市場似乎愈演愈烈，從早些時候可口可樂推出唇膏、香港“李錦記”旗下的無限極（中國）有限公司推出健康食品及個人和家居護理品系列，再到制藥生產企業馬應龍推出源于痔瘡膏的“八寶去黑眼圈眼霜”、片仔癀推出粉刺修復系列等，都表明大家都看好這個行業巨大的市場空間和高額的利潤。
然而，市場前（錢）景無限、企業爭相涌入的現象背后，并非沒有風險。個人和家居護理行業，尤其是化妝品領域具有顯著的品牌化消費特征。統計數據顯示，目前品牌產品銷售額占整個市場銷售總額比例在75%左右，外資品牌占據64%左右的市場份額，憑借品牌溢價保持高毛利率。在這種情況下，新進入者需要投資巨額營銷費用以提高知名度和美譽度，市場培育期較長。
當然，“跨界”新進者并非沒有長處。涉足護理品行業的藥企在技術研發以及消費者信任度上有其獨天得厚的優勢。例如本期“護理品要員”中介紹的北京同仁堂麥海爾，憑借著百年老店同仁堂的中草藥優勢，抓住目前流行的“中草藥”、“藥妝”市場熱點，正在個人護理品市場上穩步發展。
除了“藥妝”概念，還有一個不容忽視的“跨界”產品類就是“營養美容品”了。飲食潮流正在潛移默化地影響著當今的美容品市場，從市場上紛紛涌現的眾多添加了食品營養成分的美容品就能看出。而與此同時，帶了以往只有在護膚美容外用品上才能看到的宣稱的食品飲料數量也在激增。本期的“營養美容品增刊”為您介紹了這個領域最新的市場和研發動態。
新年伊始，年度業界盛事PCHi將就最新市場趨勢、技術創新、最新科技發展及國際法規更新等內容，為業界提供了信息交流的一站式平臺。備受業界關注的“2011中國個人護理品及化妝品技術創新獎”頒獎活動也將在此期間舉辦，本期都將為您作深入報道。