國際個人護理品生產商情

“產品，不止要滿足消費者的需求，更要引導消費者轉變生活方式。”此話的出處記不清了，但我很認同這樣的一種產品理念，或許不只適用于日化行業。
就比如，雖然女性一直都占據著個人護理消費的大半壁江山，但男士護理品市場卻有日漸崛起之勢。除了越來越多的男士專用洗護發、護膚品面市以外，歐萊雅近日還推出由男星代言的氣墊BB 霜來希望引起男性對彩妝的重視。即便男性對于護理品消費的潛力暫時無法定論，但英敏特近日發布的一份關于面部護理的報告顯示，目前只有31% 的城市男性消費者表示滿意目前的皮膚狀況，由此至少可以推斷：這是一個增長點。
在全球經濟趨勢放緩、日化業增長減速的今天，新的業績增長點確是廠商們正孜孜以求的。除增加男士護理產品線以外，品牌結構調整、升級原有產品、深耕新興市場、迎合當前社會問題（如環境可持續）等等，都是廠商在逆勢下尋求突破的戰略。而值得注意的是，日韓兩國的日化巨頭近年來正憑借創新增強其全球競爭優勢，業績不斷攀升。
因此，今年的Top 專題我們特意加入了亞洲篇，盤點了在國際以及亞洲市場中起支配作用的數家企業過去一年的表現，希望能給您一些啟發。另外，我們對2016 年買家指南進行了擴充，新增了200 多家企業（尤其是OEM/ODM）, 或許能為您提供更多選擇。