國際個人護理品生產商情

據市場研究公司CTR最新的廣告投入統計數據，2009年前三季度中國廣告市場在宏觀經濟企穩的態勢下回暖跡象明顯，總投放同比增長12%，達3688億人民幣。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅，廣告市場增長明顯高于GDP增長，這也折射了企業對市場經濟的信心與日俱增。而按行業投入花費來劃分，化妝品/浴室用品業的雖被飲料行業取代了老大的位置，但已經止跌回升，比去年同期增長一個百分點。稍感意外的是，經常居于榜首的寶潔和聯合利華均呈下降趨勢。
對于跨國日化巨頭減少廣告投入，或許我們可以從另一個角度來解讀：在市場競爭日趨激烈的今天，企業的宣傳更趨向多元化；通過傳統媒體廣告推銷產品是一方面，而借助其它新方式宣傳企業或品牌形象則越來越多見，特別是在大企業中。在全球氣候變化的大環境下，抑制溫室氣體的排放、降低環境影響的環保可持續發展路線絕對是樹立企業社會道德形象的高明選擇。
目前，各日化企業對于個人和家居護理產品的“環保”定義并不盡相同，但有一點大家是公認的，環保涵蓋了從產品配方、包裝到運輸的方方面面。本期我們特地分別在“包裝視角”和“市場趨勢”欄目中推出了“彩妝包裝：環保親民之路”和“可持續發展：不再空中樓閣”，分別從彩妝產品的包裝和企業發展策略兩個角度介紹了當下的熱門話題，希望對您有所啟發。
而隨著國內經濟回暖、新年的臨近，人們對家居裝修布置的熱情也日益高漲，這也為家居香氛護理產品提供了一個契機。歐美國家一直以來就有香氛裝點居家氛圍的傳統，本期的“有限空間 無限發揮”就為您全面介紹了國外市場的最新趨勢。