國際個人護理品生產商情

日前，國家食品藥品監督管理局發布的《化妝品名稱標簽標識禁用語》在業內引起了不小的爭議。這一征求意見稿主要針對目前化妝品所致不良反應日益凸顯，以及市場上日化產品過度夸大宣傳，將“中醫世家 ；特效；超強；防止(皮膚老化)細胞再生；迅速(修復受紫外線傷害的肌膚)”等字眼都列入禁用范圍。 但是，這究竟能否如監管部門所愿地解決問題呢？恐怕還要拭目以待。因為中國消費者容易接受“中草藥比化學品更有利健康”的概念，所以主打“中草藥、純天然”概念的日化產品深受市場歡迎，而企業也很難心甘情愿地將這類賣點取消。另外，政府盡管羅列了上百種禁用語，但仍然有眾多其它相近詞匯可以取而代之。所以夸大宣傳、誤導消費者的局面恐怕不會就此杜絕。 不過從日化市場長遠發展的角度來看，任何語焉不詳的產品概念和宣傳，都將會隨著消費者對產品知識的深入了解而失效，因此對于當下各種各樣的熱點用語，政府主管部門和業界其實都有必要深入研究并對此進行必要的定義和制約。 “天然、溫和”也是現在市場上屢試屢驗的推廣用語，可其實這類產品的定義甚至還沒有為各方所接受。本期“妙用‘溫和’表面活性劑”就從配方的角度介紹了以溫和表面活性劑配制無刺激產品的概念，希望能從實際應用的角度給出一個切實的方案。 對于最不容易受經濟衰退影響的嬰幼兒產品類來說，“安全”與“天然溫和”更是關注的重點。本期的專題報道“更安全，更有效”就回顧了嬰幼兒護理產品市場的現狀，從這里我們能發現，高品質、高性價比和多功能，以及便于使用和攜帶是這個領域的主要趨勢，而這也勢必影響成人護理品領域未來的發展趨勢。