2025 年，國(guó)內(nèi)保濕乳霜紙巾線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá) 12.45 億元，同比增長(zhǎng) 48.5%，遠(yuǎn)超生活用紙行業(yè) 2.27% 的整體增速。Z 世代用戶(hù)占比 41.7%，品類(lèi)從母嬰、鼻炎等小眾剛需走向全民精致清潔。 

 

4 月 15 日，CIDPEX 2026 期間，藍(lán)星埃肯有機(jī)硅亞太區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理孫忠凱接受了榮格工業(yè)傳媒《國(guó)際非織造工業(yè)商情》的專(zhuān)訪(fǎng)，談及乳霜配方平衡、安全合規(guī)與亞太研發(fā)本土化。同期，藍(lán)星埃肯聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴發(fā)布《保濕紙乳霜安全白皮書(shū)》。

 

藍(lán)星埃肯有機(jī)硅亞太區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理孫忠凱（左）

 

從日系壟斷到國(guó)產(chǎn)普及

保濕紙概念最早由日本引入中國(guó)。日企偶然發(fā)現(xiàn)甘油噴涂可讓紙巾變?nèi)彳洠纱碎_(kāi)發(fā)出乳霜保濕紙。最初進(jìn)口產(chǎn)品一盒售價(jià) 20 到 30 元，國(guó)內(nèi)渠道有限。

 

2012 年到 2019 年間，本土企業(yè)完成配方、異味、工藝環(huán)節(jié)的自主研發(fā)，打破日系壟斷。2020 年至今，品類(lèi)從抽紙擴(kuò)至手帕紙、棉柔巾、濕巾、濕廁紙，覆蓋母嬰、鼻炎、美妝、日常精致清潔等多場(chǎng)景。線(xiàn)上銷(xiāo)售占比從 2021 年的 22% 升至 2026 年的 38%，直播電商貢獻(xiàn) 45% 的線(xiàn)上銷(xiāo)量。

 

孫忠凱介紹，藍(lán)星埃肯 COMFORTSILTM（康舒柔）系列有機(jī)硅乳霜原料，目前主流保濕紙廠(chǎng)商超過(guò) 80% 直接或間接采用。

 

乳霜配方的五重平衡

本次展會(huì)期間，孫忠凱帶來(lái)了《平衡之道》為題的專(zhuān)業(yè)演講，直指乳霜配方的五項(xiàng)核心指標(biāo)——保濕、柔軟、氣味、穩(wěn)定、安全。

 

甘油加量過(guò)多，潤(rùn)感充足卻帶來(lái)黏膩、透氣性下降、涂布不均、微生物滋生的連鎖問(wèn)題。常規(guī)手感劑觸感絲滑，氣味刺鼻，長(zhǎng)期存放引發(fā)黃變。工業(yè)級(jí)甘油壓低成本，重金屬與甲醇?xì)埩舻陌踩L(fēng)險(xiǎn)隨之而來(lái)。

 

有機(jī)硅是破解矛盾的關(guān)鍵。改性氨基硅油、聚醚硅油可大幅降低纖維摩擦系數(shù)，賦予絲滑、水潤(rùn)、絨潤(rùn)等多元觸感，且穩(wěn)定性強(qiáng)，不易黃變。成膜輕薄均勻，鎖水同時(shí)不堵孔隙，保濕與透氣兼顧。

COMFORTSILTM 系列采用弱酸性配方，pH 值 5.5 到 6.5，貼近人體肌膚環(huán)境，完成毒理、皮膚刺激、口腔黏膜等第三方測(cè)試，適配嬰兒與敏感肌需求。

 

 

安全底線(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)共建

保濕紙直接接觸口鼻與肌膚，安全是底線(xiàn)。國(guó)內(nèi)監(jiān)管處于標(biāo)準(zhǔn)加速完善階段。基礎(chǔ)執(zhí)行 GB/T 20808，嬰幼兒用紙強(qiáng)制國(guó)標(biāo) GB 43631-2023 已落地，衛(wèi)生安全執(zhí)行 GB 15979-2024，針對(duì)乳霜紙的專(zhuān)門(mén)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正在制定中。

 

行業(yè)短板仍在。甘油等級(jí)差異、手感劑安全性、防腐體系、涂布工藝殘留管控，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不足。部分廠(chǎng)商以工業(yè)級(jí)甘油冒充食品級(jí)，導(dǎo)致消費(fèi)者過(guò)敏投訴。

 

藍(lán)星埃肯推動(dòng)藥典級(jí)甘油（純度 ≥ 99.7%）替代工業(yè)級(jí)（純度 ≤ 95%），與豐益油脂合作建立 RSPO 可追溯供應(yīng)鏈。生產(chǎn)端采用低溫密閉工藝，每批次生產(chǎn)前徹底清潔管道并高溫消毒。孫忠凱提到，藍(lán)星埃肯所用原料基本納入國(guó)際化妝品名錄 INCI 框架，部分指標(biāo)達(dá)到食品級(jí)甚至藥典級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，化妝品法規(guī)在埃肯體系內(nèi)只是安全底線(xiàn)。

 

亞太研發(fā)中心的本土化響應(yīng)

2024 年投入使用的埃肯亞太區(qū)技術(shù)研發(fā)中心，定位全球創(chuàng)新樞紐與中國(guó)客戶(hù)定制化響應(yīng)平臺(tái)。在生活用紙、無(wú)紡布業(yè)務(wù)板塊，研發(fā)中心承擔(dān)本土化配方開(kāi)發(fā)、安全合規(guī)驗(yàn)證、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同三項(xiàng)核心工作。

 

本地化帶來(lái)響應(yīng)效率的明顯變化。過(guò)去與歐洲團(tuán)隊(duì)溝通配方升級(jí)，郵件往返需數(shù)周乃至半月；如今從客戶(hù)提出需求到初步配方試樣，7 至 15 天內(nèi)可完成。

 

孫忠凱表示，藍(lán)星埃肯的角色也從單純的原料供應(yīng)商，轉(zhuǎn)向觸感、安全與工藝整合的解決方案提供商，白皮書(shū)的發(fā)布是行業(yè)邁向規(guī)范化、高品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展的新起點(diǎn)。