當(dāng)寵物食品從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”走向“精細(xì)化照護(hù)”，包裝所承載的意義也在悄然改變。它不再只是確保產(chǎn)品安全與流通的外殼，而逐漸成為連接產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景與品牌表達(dá)的關(guān)鍵接口：既要適應(yīng)鮮糧、濕糧與零食并存的多元供給結(jié)構(gòu)，也要回應(yīng)價(jià)格敏感、便捷優(yōu)先與可持續(xù)訴求并行的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。

 

基于這樣的行業(yè)環(huán)境，Printpack 公司高級(jí)市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)理 Bill Barlow，圍繞鮮糧包裝的技術(shù)挑戰(zhàn)、可回收軟包裝發(fā)展瓶頸、以及電商物流與Z世代消費(fèi)習(xí)慣帶來的新變量，對(duì)寵物食品包裝的未來發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。

 

寵物食品市場(chǎng)展現(xiàn)韌性，但增長(zhǎng)受限

 

盡管市場(chǎng)規(guī)模估值已達(dá) 430 億美元，但去年寵物食品品類的增長(zhǎng)率僅略高于 1%——呈現(xiàn)微幅放緩。Barlow 指出，通脹、消費(fèi)者趨于謹(jǐn)慎、勞動(dòng)力市場(chǎng)疲軟以及新增關(guān)稅均是阻礙增長(zhǎng)的因素。

 

“盡管增幅不及以往，但目前寵物食品市場(chǎng)依然具備韌性。”他表示。他進(jìn)一步指出，當(dāng)前宏觀環(huán)境正促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向規(guī)格更小、價(jià)格更低的包裝形式，以滿足其預(yù)算限制。

 

寵物鮮糧走向主流，包裝技術(shù)亟需升級(jí)

 

寵物鮮糧已不再是小眾細(xì)分市場(chǎng)，其包裝要求與傳統(tǒng)干糧截然不同。Barlow 指出，對(duì)于貨架穩(wěn)定產(chǎn)品，需要采用高阻隔材料、氣密性封口、充氣包裝（氣調(diào)）以及耐高溫蒸煮等技術(shù)。此外，包裝還必須能夠承受凍融循環(huán)和反復(fù)冷藏的嚴(yán)苛考驗(yàn)。

“我們幾乎需要推翻重來，”他指出，以往專為干糧設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)聚酯（PET）、聚乙烯（PE）或編織聚丙烯（WPP）結(jié)構(gòu)可能已無法滿足現(xiàn)有需求。

 

混合喂養(yǎng)模式催生“包裝家族”

 

如今，大多數(shù)貓狗主人都采用以干糧為基礎(chǔ)，搭配濕糧和佐餐品的混合喂養(yǎng)方式。Barlow 認(rèn)為這蘊(yùn)含著重大的設(shè)計(jì)機(jī)遇：品牌可以通過統(tǒng)一的色彩、版式和設(shè)計(jì)語言，將不同產(chǎn)品線的包裝串聯(lián)起來，打造具有品牌連貫性的“包裝家族”。

他提出了一種模塊化的產(chǎn)品組合思路：“大號(hào)自立袋裝干糧，中號(hào)包裝用于耐蒸煮濕糧，小號(hào)軟袋或條狀包裝用于佐餐零食，這三者在視覺和使用場(chǎng)景上能夠完美互補(bǔ)。”

 

包裝不僅是容器，更是戰(zhàn)略宣發(fā)“畫布”

 

Barlow 著重強(qiáng)調(diào)，包裝的作用遠(yuǎn)不止于保護(hù)產(chǎn)品。“包裝不僅是儲(chǔ)存和運(yùn)輸產(chǎn)品的載體，”他說道，“它更像是一塊畫布，能夠向消費(fèi)者講述品牌故事并傳達(dá)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。”

 

他指出，透明視窗、清潔標(biāo)簽聲明，以及諸如“人道飼養(yǎng)”、“道德采購”和“升級(jí)回收”等關(guān)鍵詞，正日益成為品牌在貨架上打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具。

 

便捷功能已成現(xiàn)代消費(fèi)者“基本門檻”

 

易開啟與可重復(fù)封口設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的份量控制、便攜式包裝以及具有質(zhì)感的觸感表面，正廣泛引起當(dāng)代寵物主的共鳴。Barlow 特別提到單份包裝和可舔食零食（如貓條）在貓類細(xì)分市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，并指出攜寵出行的單身人士群體的壯大，正直接驅(qū)動(dòng)便攜式包裝需求的增長(zhǎng)。他總結(jié)道：“擁有便攜式包裝設(shè)計(jì)無疑是當(dāng)前的重中之重。”

 

可回收軟包裝正在發(fā)展，但進(jìn)展緩慢

 

采用可回收聚乙烯（PE）仍是寵物食品品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的首要任務(wù)，但目前使用率依然較低。Barlow 承認(rèn)，一方面它在包裝阻隔性、耐熱性、挺度以及易撕性等方面仍存在性能上的妥協(xié)；與此同時(shí)，縱向拉伸和雙向拉伸PE 薄膜的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施尚未達(dá)到能夠大幅降低成本的規(guī)模化水平。

 

他提到，Printpack 正在與三大主要品牌合作，積極推進(jìn)可回收自立袋、平底袋和四邊封袋的商業(yè)化進(jìn)程。

 

電子商務(wù)暴露軟包裝性能短板

 

DTC（直接面向消費(fèi)者）物流配送使包裝需要經(jīng)受的物理沖擊遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售渠道。Barlow 估計(jì)，其物流節(jié)點(diǎn)是傳統(tǒng)零售的兩到三倍。他認(rèn)為，缺乏耐用性是目前軟包裝在電商渠道表現(xiàn)不佳的主要原因，并特別指出了爆袋風(fēng)險(xiǎn)（burst risk）、封口失效以及抗穿刺性等具體痛點(diǎn)。

 

Barlow 還看到了為純線上渠道開發(fā)簡(jiǎn)化版、低圖文印刷 SKU 的機(jī)遇：“當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上購物時(shí)，他們非常清楚自己要買什么產(chǎn)品，”他說道，“只要能獲得某款產(chǎn)品即可，他們并不在乎外觀設(shè)計(jì)是否花哨。”

 

數(shù)碼印刷為速度、個(gè)性化、可持續(xù)性測(cè)試開啟大門

 

數(shù)碼印刷能夠?qū)崿F(xiàn)小批量生產(chǎn)、加快上市速度以及定制個(gè)性化包裝（包括印有寵物名字、品種或喂養(yǎng)建議的可變數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)），且無需承擔(dān)大規(guī)模量產(chǎn)的成本投入。

 

Barlow 表示，Printpack 可以在兩到三周內(nèi)完成數(shù)碼印刷可回收材料的交付。“這是快速執(zhí)行并以最小風(fēng)險(xiǎn)測(cè)試新方案的絕佳方式，”他指出。他還提到，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）集成為品牌消費(fèi)者間的互動(dòng)提供新可能。

 

高端化與擬人化驅(qū)動(dòng)包裝美學(xué)發(fā)展

 

隨著寵物擬人化趨勢(shì)的延續(xù)，品牌們正越來越多地借鑒人類快消品（CPG）的包裝設(shè)計(jì)元素。Barlow 指出，啞光觸感膜、局部 UV 亮光效果以及觸感元素，能夠讓消費(fèi)者在閱讀標(biāo)簽之前就感受到產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

 

他還強(qiáng)調(diào)了貨架差異化的重要性。“審視一下貨架，看看有哪些元素能讓你的包裝在競(jìng)品中脫穎而出，”他說道并舉例指出，打破常規(guī)的陳列方向和包裝形態(tài)的改變是實(shí)現(xiàn)低成本吸睛的有效途徑。

 

Z 世代寵物主是關(guān)鍵增長(zhǎng)目標(biāo)，包裝必須與他們建立對(duì)話

 

Barlow 以一個(gè)明確的指示作為總結(jié)：為下一代寵物主進(jìn)行設(shè)計(jì)。他表示，Z 世代消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品、混合喂養(yǎng)方式以及品牌切換持更開放的態(tài)度。如果入門試用裝的規(guī)格較小且試錯(cuò)成本較低，他們也更有可能嘗試新產(chǎn)品。

 

“可以考慮更小的包裝和定量規(guī)格，”他說道，“如果不必非得買下 10 磅、20 磅或 30 磅的產(chǎn)品，那么嘗試新事物的心理負(fù)擔(dān)就會(huì)小得多。”

 

投稿/媒體聯(lián)系：vicky@ringiertrade.com