NAD+涌入個護行業，是科學前沿還是下一輪“成分泡沫”？

從實驗室中的代謝輔酶，到資本追逐的“長壽分子”，NAD+正在經歷一場典型的“科學—消費化—產業化”躍遷。但當它從醫療與營養補充領域外溢至個人護理品領域，這個被寄予“細胞級抗衰”想象的分子，究竟是下一代核心原料，還是被過度包裝的概念泡沫？相比市場情緒，產業鏈的真實進展顯然更加復雜。

 

 

一個分子的走紅，NAD+成為“抗衰新符號”？

 

過去兩年，如果要選一個“最出圈”的抗衰關鍵詞，NAD+幾乎不會缺席。

 

在科學語境中，NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）是一種廣泛存在于人體細胞中的輔酶，參與能量代謝、線粒體功能以及DNA修復等基礎生命活動。它并非新發現的分子，但在近年被重新置于“抗衰核心機制”的位置。

 

根據Lifespan對相關研究的整理，NAD+在體內主要參與ATP生成、調控長壽相關蛋白（如Sirtuins）以及DNA修復機制。同時，多項研究表明，NAD+水平會隨著年齡增長而下降，這一變化被視為潛在的衰老標志之一。

 

科學發現只是起點，真正推動NAD+“出圈”的，是其背后逐漸成熟的“長壽敘事”（longevity narrative）。

 

2026 年 3 月，《ScienceDaily》報道指出，研究人員正在探索 NAD+ 在阿爾茨海默病和帕金森病中的潛在作用。與此同時，動物實驗也在不斷強化這種預期，例如Lifespan結合此前發布的研究論文，討論了NAD+聯合療法在小鼠模型中顯示出優于單一療法的效果，研究人員發現，通過 NMN 同時補充 NAD+ 并通過芹菜素減少其流失，可以恢復老年小鼠的肌肉功能和骨骼結構。

 

當“延緩衰老”“神經保護”“細胞修復”等關鍵詞集中于同一分子時，NAD+迅速具備了成為“超級成分”的傳播潛力。

 

但真正讓它進入大眾視野的，并不是論文，而是消費市場。《Forbes》在一篇分析中指出，NAD+ 因其與衰老的聯系而備受關注，尤其是因為它對ATP（能量）的產生至關重要。與此同時，從硅谷企業家到高端診所，NAD+靜脈輸注（IV therapy）逐漸成為“高凈值人群抗衰方案”的一部分。

 

社交媒體的放大效應，則讓這一科學概念迅速消費化。然而《洛杉磯時報》在報道中也直言，雖然NAD+幾乎“無處不在”，但其科學證據仍遠未達到社交媒體呈現的確定性。

 

至此，一個典型路徑已經完成：從基礎科學到醫學研究，再延伸到高端消費，最后進入大眾認知視野。而個護行業，正是在這一節點切入。

 

 

從補充劑到護膚品，NAD+的跨界遷移邏輯

 

從產業視角看，NAD+當前的核心應用仍不在個護，而集中在以下兩個方向：

 

其中一個是，膳食補充劑，其正發展成為相對成熟的商業路徑。由于NAD+本身口服利用率有限，市場更常見的是其前體物質，如NMN（煙酰胺單核苷酸）和NR（煙酰胺核苷）。這些物質可在體內轉化為NAD+，從而提升細胞內NAD+水平，使細胞功能和活力達到最佳狀態。一項發表于《Nature metabolism》的研究顯示，不同NAD+前體在人體循環系統中的表現及對微生物代謝的影響存在顯著差異，這也意味著該領域仍處于持續演進階段。

 

 

另一方面是醫療與功能性抗衰，包括NAD+靜脈輸注、神經退行性疾病研究、代謝干預，這些應用強化了其“醫學背書”，但距離大規模標準化仍有距離，且大多目前仍在驗證階段。

 

值得一提的是，NAD+正在向護膚領域外溢。已有品牌開始推出NAD+相關護膚產品。例如，Aramore推出的NAD+護膚產品就曾引發討論，但媒體評價呈現明顯分化，有觀點認為其更接近“營銷敘事”而非科學突破。這類產品通常主打“細胞級抗衰” “能量修復” “激活年輕機制” ，但從行業角度看，這一波應用更像是概念先行，而非技術成熟驅動。

 

 

這一趨勢并不意外，個護市場的功能敘事入A醇、勝肽、玻色因等成分已經被高度開發，品牌迫切需要新的“科學抓手”。NAD+提供的不是單一功效，而是一整套“細胞層級抗衰”的敘事體系。

 

同時，隨著合成生物學的發展，復雜分子的生產成本正在下降。NAD+及其前體具備一定的產業化潛力，這使其從“實驗室分子”向“商業原料”邁進成為可能。

 

從外泌體到重組膠原蛋白，再到NAD+，個護行業正在不斷吸收醫學領域的前沿概念，這本質上是一種“用醫學語言重構消費信任”的路徑復制。

 

 

回到現實，NAD+在個護應用的結構性約束

 

NAD+ 帶來的“想象空間”盡管可以為美妝個護敘事“添彩”，但其落地仍面臨多重約束，其中最核心的是監管問題。其核心矛盾在于“科學屬性”與“產品屬性”之間存在明顯錯位。

 

在中國市場，化妝品原料需進入《已使用化妝品原料目錄(ECIC)》或完成新原料備案。NAD+(煙酰胺腺嘌呤二核苷酸)的相關形態(如 DISODIUM NADH 等)已收錄于 IECIC，其直接前體 β-煙酰胺單核苷酸(NMN)也已有多家企業完成化妝品新原料備案。自 2022 年1月首款 NMN 新原料備案獲批以來，已有約 12 家企業陸續完成備案。

 

更大的問題在于功效表達。當前市場對NAD+的主流敘事包括抗衰老、DNA修復、細胞能量激活，但在中國監管語境中，這些表述高度敏感。《化妝品監督管理條例》明確規定：化妝品不得宣稱醫療作用；功效宣稱需有充分科學依據。同時，《化妝品功效宣稱評價規范》要求抗皺、緊致等功效需提供人體試驗或文獻支持，不得涉及“治療”“修復疾病”等表述。

 

問題在于NAD+的主要研究場景，恰恰集中在疾病與衰老機制領域，涉及神經退行性疾病、細胞修復機制、延緩衰老，這些內容天然更接近“醫學語境”而非“化妝品語境”。一旦直接轉譯為護膚賣點，極易觸碰“類醫療宣稱”的紅線。

 

即便在監管相對寬松的海外市場，NAD+也面臨類似問題。

 

在美國，NAD+更多被歸類為膳食補充劑相關成分，若涉及疾病預防/治療，則需按藥品監管；歐盟（EU Cosmetics Regulation）對功效宣稱同樣嚴格限制，強調“化妝品僅限于清潔、美化、保護等作用” ，這也是為什么，目前NAD+的成熟應用主要集中在補充劑、醫療研究，而非化妝品。

 

在監管不確定背景下，行業更現實的策略是使用NAD+前體（如煙酰胺、NMN）構建間接敘事。原因在于，煙酰胺（Niacinamide）已被廣泛收錄于IECIC，安全性與合規路徑明確，可以構建“提升NAD+水平”的科學敘事，這也是當前市場上“曲線實現NAD+概念”的主流方式。

 

因此，綜合來看NAD+在個護領域的法規狀態使其受限于原料身份未明確（未收錄/未備案） 、功效表達高度受限，此外國際市場同樣缺乏成熟路徑，這也意味著短期內，它的發展可能大多會停留在概念傳播、科學背書等層面，而不是大規模產品落地。

 

 

編輯手記：

 

如果把時間拉長來看，NAD+的意義，或許并不在于它能否成為下一個爆款原料。它更像一個信號——個護行業正在從“成分競爭”，走向“機制競爭”。

 

當抗衰敘事從“膠原蛋白流失”升級為“細胞能量衰退”，從“表層修護”深入到“代謝通路”，像NAD+這樣的分子，天然會被不斷推向前臺。但問題在于科學發現的節奏，從來慢于商業敘事。在證據尚未完整、路徑尚未清晰之前，NAD+更像是一個被提前消費的未來。

 

前段時間中國315晚會曝光的未獲國家相關批準的“外泌體抗衰”產品，以及最近暴雷的從包裝到話術都在努力塑造“原裝進口”形象的，一瓶打著“澳洲”標簽的優思益。都在側面說明，一些市面上銷售的不少“熱銷”“爆款”，并不完全是消費者自然選擇的結果，而是基于熱度曝光的一場“消費者教育”下的選擇。

 

而對于品牌與原料企業來說，真正的考驗不是“是否跟進”，而是在科學與營銷之間，如何找到那條仍然可信的邊界。

 

 

參考資料：

A Combination NAD+ Treatment Has Benefits for Mice - Lifespan

Nicotinamide Adenine Dinucleotide (NAD): Benefits and Research - Lifespan

Scientists say NAD+ could slow aging and fight Alzheimer’s and Parkinson’s - science daily

Aramore NAD+ review: clever skincare or clever marketing? - Aramore

The differential impact of three different NAD+ boosters on circulatory NAD and microbial metabolism in humans - Nature

NAD+ Is The New Star Supplement. But What Does The Science Say? - Forbes

NAD+ Is Everywhere. The Science Is More Complicated Than Your Feed Suggests. - Los Angeles Times

 

來源：

作者： Candy Tang