隨著2026年中國寵物經(jīng)濟(jì)全面邁入“精準(zhǔn)健康管理”時(shí)代，高端寵物營養(yǎng)賽道的競(jìng)爭邏輯已被徹底重塑：從單純比拼渠道鋪設(shè)，全面轉(zhuǎn)向拼原料等級(jí)、拼官方認(rèn)證、拼場(chǎng)景化解決方案。

 

在這一行業(yè)拐點(diǎn)，4月8日，擁有跨國藥企基因的PETMIMA（寵物密碼）在上海太原別墅圓滿舉辦“寵力覺醒?新品萌力發(fā)布會(huì)”，正式以破局者姿態(tài)切入中國市場(chǎng)。 

 

▍悅光寶和董事長任世俊

 

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，PETMIMA不僅攜7大系列“中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部進(jìn)口登記認(rèn)證”的進(jìn)口高端營養(yǎng)品重磅亮相，更系統(tǒng)釋放了其背后的中澳商貿(mào)協(xié)作、全產(chǎn)業(yè)鏈巨頭背書，以及全面深耕本土市場(chǎng)的生態(tài)布局藍(lán)圖。

 

從澳新走向中國，用“制藥級(jí)純凈”重塑信任標(biāo)準(zhǔn)

 

PETMIMA在中國市場(chǎng)要講述的，是一個(gè)頗具底氣的新故事。

 

公開信息顯示，PETMIMA創(chuàng)立于2022年悉尼，隸屬于澳洲Homart Group，作為一個(gè)由澳新頂尖寵物醫(yī)生與營養(yǎng)師聯(lián)合研發(fā)的高端品牌，其生產(chǎn)基地設(shè)于新西蘭高標(biāo)準(zhǔn)工廠，不僅攬獲了新西蘭RMP風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃與銀蕨認(rèn)證，更成功取得中國白名單注冊(cè)工廠資質(zhì)。

 

據(jù)悉，該品牌一直強(qiáng)調(diào)使用人類可食用級(jí)純凈原料，堅(jiān)持無人工合成劑、無誘食劑、無香精、無色素、非轉(zhuǎn)基因，并以“每天一點(diǎn)營養(yǎng)，伴TA快樂成長”作為核心品牌口號(hào)。

 

 

從品牌成長路徑來看，PETMIMA雖創(chuàng)立時(shí)間不長，但擴(kuò)張速度并不慢。

 

早在2022年11月品牌首次亮相后；緊接著在2023年3月，便成為周杰倫澳洲演唱會(huì)冠名合作伙伴；同年5月，全面入駐澳洲寵物診所及Woolworths、Amazon等主流平臺(tái)；隨后在7月，新西蘭新建生產(chǎn)基地順利落成并取得權(quán)威認(rèn)證。

 

進(jìn)入2024年，品牌又先后簽約寵物專家Ben Dessen為大使，入圍澳洲最佳新品牌提名，并最終正式加入澳大利亞寵物行業(yè)協(xié)會(huì)（PIAA）。

 

與此同時(shí)，PETMIMA在海內(nèi)外市場(chǎng)的渠道與覆蓋面也已初具規(guī)模。在線上，品牌不僅覆蓋了Amazon、Woolworths、PetCircle、Pharmacy Online等海外平臺(tái)，在國內(nèi)也已成功進(jìn)入天貓、抖音等核心渠道。

 

在線下，PETMIMA已強(qiáng)勢(shì)入駐澳大利亞125家寵物診所、寵物店與美容院。其業(yè)務(wù)版圖更是延伸至澳大利亞、新西蘭、中國及中國香港、越南、泰國、斐濟(jì)等多個(gè)國家和地區(qū)，并頻頻亮相于亞洲寵物展覽會(huì)、澳洲寵物行業(yè)博覽會(huì)、Vet Expo、Royal Easter Show、悉尼狗狗展等國內(nèi)外重量級(jí)行業(yè)展會(huì)。

 

▍品牌參加悉尼寵物展和上海亞寵展現(xiàn)場(chǎng)

 

可以說，在正式切入中國市場(chǎng)之前，PETMIMA已經(jīng)完成了市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)鋪墊。另從海外市場(chǎng)反饋來看，PETMIMA的表現(xiàn)堪稱亮眼，寵經(jīng)說通過海外渠道查詢到，該品牌在PetCircle 平臺(tái)上線僅3個(gè)月，銷量暴增 1000%，用戶評(píng)分高達(dá)4.8分。

 

此外，PETMIMA也并未停留在品牌自述階段。據(jù)悉，該品牌已獲得澳新寵物醫(yī)院的聯(lián)合推薦，并計(jì)劃聯(lián)合澳新25位資深獸醫(yī)開展臨床試用，組建權(quán)威的寵物專家顧問團(tuán)。對(duì)于一個(gè)仍處于成長階段的新品牌而言，這些亮眼的數(shù)據(jù)與專業(yè)認(rèn)可，無疑進(jìn)一步強(qiáng)化了其在寵物保健行業(yè)中的公信力。

 

值得關(guān)注的是，PETMIMA此次進(jìn)入中國市場(chǎng)，錨定的不只是“進(jìn)口”概念，更是“高端寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑”這一更細(xì)分的定位。其全系列產(chǎn)品均已獲得中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部進(jìn)口登記認(rèn)證，確保了產(chǎn)品的安全、有效與可追溯。

 

作為中國獨(dú)家代理方，上海悅光寶和生物科技有限公司也試圖借助PETMIMA，切入高端進(jìn)口寵物營養(yǎng)賽道。

 

正如悅光寶和董事長任世俊所強(qiáng)調(diào)的那樣：“當(dāng)前中國寵物經(jīng)濟(jì)已邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，養(yǎng)寵家庭對(duì)寵物健康、科學(xué)喂養(yǎng)和高端營養(yǎng)品的需求正呈現(xiàn)剛性增長。未來，寵物營養(yǎng)賽道必將從‘基礎(chǔ)補(bǔ)給’走向‘精準(zhǔn)健康管理’，天然、安全、權(quán)威認(rèn)證且獸醫(yī)認(rèn)可的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)成為市場(chǎng)的主流選擇。”

 

以產(chǎn)品矩陣切入，用場(chǎng)景化方案建立高端認(rèn)知

 

眾所周知，一個(gè)海外品牌能否在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，絕不僅僅取決于“進(jìn)口”二字，更在于能否把產(chǎn)品力、認(rèn)證力與場(chǎng)景需求真正打通。

 

基于此，PETMIMA進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一步，并沒有選擇依賴某一款單品單點(diǎn)突圍，而是直接以一整套細(xì)分產(chǎn)品矩陣全面切入。

 

據(jù)了解，此次發(fā)布會(huì)重磅推出的全系列貓犬通用高端營養(yǎng)補(bǔ)充劑，共覆蓋了7大核心系列。從腸胃、皮毛，到骨骼、心臟，再到情緒管理與活力修復(fù)，PETMIMA試圖把原本分散的寵物健康需求，重新組織成更清晰的功能型方案。

 

 

具體來看，貓犬用益生菌腸胃粉以益生菌、益生元和纖維素為核心，每袋含10億CFU益生菌，直擊腹瀉、消化不良等痛點(diǎn)；貓犬用美毛健膚粉則加入卵磷脂、魚油粉及維生素D/E，主打滋養(yǎng)皮毛、改善掉毛、增亮毛發(fā)光澤。

 

貓犬用增肌健骨粉以乳鈣、維生素D3和鎂為核心，聚焦補(bǔ)鈣、強(qiáng)肌健骨與成長發(fā)育；貓犬用護(hù)心粉則采用魚油粉、葡萄籽、維生素E與螺旋藻組合，兼顧護(hù)心肌、護(hù)心血管與美毛需求。

 

 

而在應(yīng)激與恢復(fù)等細(xì)分場(chǎng)景上，PETMIMA的思路同樣清晰。貓犬用抗應(yīng)激安神粉外出、噪音、多貓沖突、焦慮等高頻場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)舒緩情緒、抗應(yīng)激且不昏睡；另一方面，羊奶修復(fù)活力粉則以新西蘭奶源為基底，主要針對(duì)孕育、產(chǎn)后、術(shù)后及老年期等營養(yǎng)修復(fù)需求，突出增強(qiáng)免疫、易吸收、低敏等特點(diǎn)。

 

▍PETMIMA品牌大使與產(chǎn)品實(shí)拍

 

以貓犬用骨湯+膠原蛋白粉為例，這一產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的正是骨骼與關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)需求。相比市面上只強(qiáng)調(diào)單一補(bǔ)充邏輯的產(chǎn)品，PETMIMA更希望把骨骼支撐、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等需求，納入整體營養(yǎng)管理之中。某種程度上，這恰恰體現(xiàn)了品牌對(duì)于“場(chǎng)景化補(bǔ)給”的深度理解——不是簡單堆砌成分，而是圍繞真實(shí)問題設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

 

 

值得一提的是，為了進(jìn)一步降低喂養(yǎng)門檻，PETMIMA全線采用獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)，即開即用、隨餐喂食，并可按寵物體重進(jìn)行更精準(zhǔn)的劑量管理。這不僅讓產(chǎn)品在使用上更便捷，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌“讓科學(xué)喂養(yǎng)成為日常習(xí)慣”的產(chǎn)品思路。

 

從品牌落地到生態(tài)布局，放大中國市場(chǎng)想象空間

 

如果說產(chǎn)品矩陣決定了PETMIMA切入中國市場(chǎng)的廣度，那么此次發(fā)布會(huì)背后的參與陣容與長遠(yuǎn)規(guī)劃，則在極大程度上放大了其未來落地的想象空間。

 

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了澳洲Homart集團(tuán)作為源頭合作方外，更有澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)、光明食品集團(tuán)、上海五角場(chǎng)（集團(tuán)）有限公司，以及常州等多地政企力量深度參與。

 

 

而在本土承接方面，作為PETMIMA中國獨(dú)家代理的上海悅光寶和生物科技有限公司（金誠致遠(yuǎn)集團(tuán)旗下），不僅具備深厚的市場(chǎng)運(yùn)作能力，更是一家極具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。作為“上海流浪動(dòng)物救助計(jì)劃單位”和“上海貓島公益合作營養(yǎng)補(bǔ)給品”的提供方，悅光寶和讓PETMIMA在中國市場(chǎng)的每一步都充滿了溫度。這恰好與PETMIMA在海外攜手RSPCA支持領(lǐng)養(yǎng)家庭的公益理念不謀而合。

 

▍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的捐贈(zèng)牌

 

現(xiàn)如今，PETMIMA致力于科學(xué)寵物護(hù)理的努力，既贏得了業(yè)界的尊重，也獲得了產(chǎn)業(yè)鏈巨頭的信賴。依托光明食品集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，以及上海五角場(chǎng)集團(tuán)的區(qū)域商業(yè)運(yùn)營能力，PETMIMA正從單一的高端營養(yǎng)補(bǔ)充劑提供商，向更深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)腹地進(jìn)軍。

 

據(jù)悉，目前PETMIMA正持續(xù)研發(fā)寵物主糧、零食及洗護(hù)用品等多元品類，致力于不斷豐富產(chǎn)品線，構(gòu)建一站式寵物用品生態(tài)。

 

總而言之，深耕純凈營養(yǎng)的執(zhí)念與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的本土化戰(zhàn)略，讓PETMIMA不只成為了寵物保健賽道的破局者，更是寵物健康標(biāo)準(zhǔn)革新的引領(lǐng)者。

 

秉持著“每天一點(diǎn)營養(yǎng)，伴TA快樂成長”的愿景，PETMIMA不僅為寵物主提供了一套高階營養(yǎng)方案，更勢(shì)必將加速推動(dòng)中國寵物行業(yè)的進(jìn)階變革，持續(xù)引領(lǐng)大健康賽道的新風(fēng)向。