剛剛結束的京寵展現場，凱銳思展臺前的人流幾乎從未斷過。這不是一個簡單的“展位熱”。觀眾們排隊等待的，不是領取贈品，而是進入一個名為“分階營養(yǎng)館”的沉浸式體驗空間。在那里，他們看到的不是產品堆頭，而是一只寵物從離乳到高齡的完整生命軌跡——離乳期、幼年期、青春期、成熟期、初老期、高齡期，6個階段，6種不同的營養(yǎng)方案，被清晰地呈現在展館的動線之中。

 

“原來我家貓咪正處于‘青春期’，需要的營養(yǎng)和成年后完全不一樣。”一位剛剛體驗完展臺的養(yǎng)寵用戶對著同伴感嘆。這一幕，恰恰折射出當下寵物食品行業(yè)正在發(fā)生的一個微妙轉向：當大多數品牌還在卷原料、卷配方、卷“高肉含量”的數字游戲時，凱銳思選擇了一條不同的路——它開始“卷生命周期”，將寵物的生命階段作為產品創(chuàng)新的第一尺度。

 

 

為什么是生命周期？為什么是“6階”？這背后，是凱銳思對“科學養(yǎng)寵”的重新理解。

 

理念升級——不制造概念，而是回應沉默的數據

 

為什么是“生命周期”？

 

答案藏在一個長期被忽視的問題里：市面上絕大多數寵糧，至今仍停留在“一糧通吃”的階段。幼貓吃、成貓吃、老年貓也在吃，仿佛一只寵物從離乳到高齡，所需要的營養(yǎng)從未改變過。

 

但真實情況遠非如此。調研數據顯示，這種“通用糧”式的模糊喂養(yǎng)，正在讓寵物付出隱性的健康代價。幼貓正處于生長發(fā)育的巔峰，對蛋白質、鈣磷配比的需求量極高，但通用糧往往無法提供足夠的營養(yǎng)密度；老年貓消化能力下降，需要更易吸收的配方，卻仍在吃著為成年貓設計的高硬度糧。營養(yǎng)沒吃對的后果，是寵物在不自知中承受著健康損耗——軟便、肥胖、關節(jié)問題、免疫力下降，這些困擾背后，往往都指向同一個根源：營養(yǎng)與生命階段不匹配。

 

那么，不同階段的寵物，究竟需要什么樣的營養(yǎng)？

 

為了回答這個問題，凱銳思做了大量前置調研。團隊深入追蹤上千只貓咪的喂養(yǎng)樣本，結合公域用戶數據挖掘，最終形成清晰的用戶需求圖譜。調研結論指向兩個核心方向：

 

• 一是貫穿全生命周期的“腸道營養(yǎng)”是剛需——在公域用戶對貓糧產品的偏好調研中，“腸胃好消化”位列第一，遠超“科學配方”和“適口性”；

 

 

數據來源：凱銳思第二輪定量調研，N=936

 

• 二是幼、成、老貓在不同階段存在顯著的營養(yǎng)需求差異，幼貓需要免疫支持，成貓需要體重管理，老年貓則需要關節(jié)養(yǎng)護與泌尿系統(tǒng)呵護。

 

 

 

數據來源：凱銳思第一輪定量調研，N=1043

 

正是基于這一發(fā)現，凱銳思將品牌理念從“專寵專用”升級為“6階營養(yǎng)更懂喂養(yǎng)”，將寵物的一生拆解為離乳期、幼年期、青春期、成熟期、初老期、高齡期6個階段，為每一個階段匹配精準的營養(yǎng)方案。

 

 

這不是一次簡單的營銷升級，而是一次基于用戶真實需求的品牌轉身。

 

產品矩陣——當“6階”成為標尺，“銀爪-金爪-鉆爪”只是解決方案

 

理念的升級，最終要落地為產品矩陣的進化。

 

“6階營養(yǎng)”的提出，意味著凱銳思在研發(fā)邏輯上完成了一次根本性轉變：先有對生命階段的科學劃分，再有產品的差異化設計。但一個現實問題是，不同養(yǎng)寵家庭的經濟能力和喂養(yǎng)需求各不相同，一套“一刀切”的產品矩陣顯然無法覆蓋多元化的用戶群體。

 

于是，“銀爪-金爪-鉆爪”三個系列應運而生。

 

這三個系列并非簡單的“低中高”價格分層，而是基于同一套“6階”科學理念下的不同營養(yǎng)密度與功能側重：

 

• 銀爪系列主打基礎精準營養(yǎng)，讓更多養(yǎng)寵家庭能夠以可負擔的成本，享受到分階喂養(yǎng)的科學紅利；

   

• 金爪系列在核心營養(yǎng)上進一步強化，針對特定健康需求如美毛、免疫提升等進行升級；

   

• 鉆爪系列則代表著凱銳思在產品研發(fā)上的最高配置，滿足對營養(yǎng)有極致追求的用戶需求，幫助寵物真正實現健康長壽。

 

無論是哪個系列，在凱銳思的產品邏輯里，“吃對”只是標配，而“吃得精準”才是品牌的護城河。

 

這一產品矩陣的構建，背后是對消費市場的深刻理解。養(yǎng)寵人群正在快速分化：有人追求性價比，有人愿意為更高品質付費，但所有人的共同訴求是“希望我家小貓能健康長久陪伴我”。凱銳思用“6階”作為統(tǒng)一的科學標尺，再通過“銀爪-金爪-鉆爪”提供差異化的選擇空間，既守住了科學喂養(yǎng)的底線，又給了用戶自由選擇的權利。

 

這樣的產品架構，正在向市場傳遞一個清晰的信號：分階喂養(yǎng)不是少數人的奢侈品，而是每一只貓都該享有的科學照護。

 

 

產品落地——凱銳思銀爪6階烘焙貓糧，讓分階喂養(yǎng)走進日常

 

理念的升級與產品矩陣的構建，最終都要落回到一個核心問題上：用戶真正能買到的是什么？在本屆京寵展上，凱銳思首次亮相的銀爪6階烘焙貓糧就是“6階營養(yǎng)”理念的產品化落地。

 

在“銀爪-金爪-鉆爪”三個系列中，銀爪6階烘焙貓糧承擔著一個特殊的角色——它是凱銳思將“6階營養(yǎng)”理念產品化的第一塊基石，也是讓分階喂養(yǎng)從展館走向養(yǎng)寵家庭日常的入口級產品。

 

這款產品的獨特之處，在于它不是“一款糧”，而是“一套糧”——針對貓咪的6個生命階段，分別設計專屬營養(yǎng)組方。每一階產品的研發(fā)，都基于該階段貓咪的核心生理痛點與營養(yǎng)需求：

 

• K1離乳期（1-4個月）：消化系統(tǒng)極其脆弱，卻又處于生長發(fā)育巔峰。產品添加8倍乳鐵蛋白，接力母體免疫保護；300億專利益生菌組合，幫助激活腸道免疫，應對環(huán)境變化帶來的應激反應。

   

• K2幼年期（4-12個月）：骨骼、肌肉、免疫系統(tǒng)高速發(fā)育，營養(yǎng)補充壓力巨大。產品強化蛋白質供給，助力“竄個兒”關鍵期的全面成長。

   

• K3青春期（1-4歲）：絕育后激素變化帶來“精力過盛”與肥胖前期風險。產品添加80%高純度魚油，深度滋養(yǎng)毛發(fā)與皮膚，同時維持精壯體態(tài)，避免虛胖。

   

• K4成熟期（4-7歲）：代謝速率下降，肥胖風險上升。產品加入L-肉堿與羽衣甘藍等天然纖維，促進腸道蠕動，幫助健康體態(tài)管理。

   

• K5初老期（7-11歲）：關節(jié)軟骨自然退化，消化吸收能力減弱。產品添加綠唇貽貝與硫酸軟骨素，維持軟骨健康、減緩關節(jié)磨損。

   

• K6高齡期（11歲以上）：多器官系統(tǒng)面臨并發(fā)性衰竭風險，泌尿系統(tǒng)尤其脆弱。產品采用控鎂組方，搭配車前子與蔓越莓，維護泌尿系統(tǒng)健康，同時提供易消化的優(yōu)質蛋白，支持腎臟功能。

 

 

6階產品，6套方案。它們共享一個底層邏輯——全線貫穿“腸道養(yǎng)護”的核心設計。這并非偶然，而是凱銳思在大量調研后的明確選擇：公域用戶偏好TOP1是“腸胃好消化”，而腸道作為99%營養(yǎng)吸收、70%免疫細胞的“身體中心”，確實是保障貓咪整體健康的關鍵起點。

 

銀爪6階烘焙貓糧的出現，意味著“分階喂養(yǎng)”不再只是一個理念或展館里的裝置體驗，而是一套完整的、可購買、可喂養(yǎng)的產品解決方案。它讓消費者在挑選貓糧時，第一次有了清晰的參照系——“我家貓咪處于哪一階，就應該吃哪一階的糧”。

 

當下的寵物食品行業(yè)，從來不缺新概念，但真正能從寵物生命本身出發(fā)的產品并不多見。凱銳思用“6階營養(yǎng)”重新梳理了貓糧的研發(fā)邏輯，也在京寵展上完成了從理念到產品的首次完整呈現。當分階喂養(yǎng)不再只是展館里的裝置體驗，而成為貨架上可供選擇的一套產品時，科學養(yǎng)寵或許才真正找到了落地的方式。