萬億美妝市場的“數字開關”在哪里？

中國美妝市場年交易額已穩步跨越萬億元大關，在這座龐大的商業冰山之下，數萬家企業正面臨從“感性驅動”向“理性邏輯”轉型的深層陣痛。

 

曾經，一款產品的誕生依賴于配方師的感官直覺與反復試錯；如今，這種高度依賴經驗的模式在直播間瞬息萬變的需求面前顯得捉襟見肘。

 

數字化，早已不是頭部集團錦上添花的營銷標簽，已然成為每一家試圖穿越周期的企業在供應鏈末端進行自我革命的生存底牌……

 

在冬日泉城濟南的創新熱浪中，一場關于“美”的代碼革命正式拉開帷幕。

 

今日（12 月 19 日），由榮格工業傳媒主辦，誠興機械、福瑞達生物、科先、山東省化妝品行業協會、北方美谷等機構協辦，堯嵐、恒之清、昂森、守信新材料、山東乾飛、先達醫藥、金麥榮等企業支持舉辦的「2025 化妝品數字化發展論壇」在世界美妝科技館舉行。

 

 

來自福瑞達、安德普泰、中貿合規、巢歸研究院、麥吉麗、華中科技大學、同濟大學等企業、機構與高校的專家齊聚一堂，圍繞智能制造、合規管理、AI 研發、經皮遞釋等議題展開深度探討。

 

解超（John Xie），榮格工業傳媒工業資訊經理、《happi China 國際個人護理品生產商情》雜志主編

 

榮格工業傳媒工業資訊經理、《happi China 國際個人護理品生產商情》雜志主編解超（John Xie）在開場致辭中指出，國家藥監局近期發布的《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》，圍繞五個維度提出 24 項改革措施，明確勾勒出未來 5 到 10 年產業躍遷的藍圖。其中，化妝品電子標簽試點的全面鋪開，精準釋放出監管層面邁向數字時代的信號。他表示，數字化已從大型企業的“選配”，變為所有長期主義的企業的“標配”，行業亟需解決自動化水平參差不齊、研發與生產脫節、柔性化程度不足等痛點，實現從“經驗驅動”向“數據驅動”的跨越。

 

山東省化妝品行業協會理事長、山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明

 

山東省化妝品行業協會理事長、山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明系統闡述了“北方美谷”的戰略定位與發展藍圖。這一以濟南為核心、山東全域為載體的美麗健康產業集群，正在與上海“東方美谷”、廣州“南方美谷”形成三足鼎立之勢。2024 年，山東省化妝品市場規模約 1000 億元。高春明指出，山東坐擁全球最大的透明質酸原料生產基地，依托透明質酸、海藻酸鈉、聚谷氨酸等生物發酵原料的研發生產優勢，以及菏澤牡丹、平陰玫瑰、臨沂金銀花等植物資源稟賦，北方美谷正著力構建“1+5+1+N”發展格局，打造集技術創新、品牌孵化、電子商務、檢驗檢測、總部辦公、會展服務、金融賦能于一體的產業樞紐。

 

胡乘瑞，科先智能裝備（蘇州）有限公司華北區銷售總監

 

SKU 爆發式增長、電商大促周期縮短、消費者需求日益個性化，化妝品生產端正面臨前所未有的柔性制造挑戰。科先智能裝備（蘇州）有限公司華北區銷售總監胡乘瑞在演講中分享了柔性智能化生產線的應用實踐與發展趨勢。作為國內中高端化妝品裝備領域的頭部企業，科先占據了該細分市場 70% 以上的份額，累計交付整線超過 150 條，服務客戶涵蓋歐萊雅、珀萊雅、百雀羚、福瑞達、貝泰妮、水羊、瑩特麗、科絲美詩等國內外知名品牌與代工廠。胡乘瑞重點介紹了科先的 AI 無人工廠解決方案，該方案構建了以 AGV 機器人為“眼”、智能機械臂為“手”、AI 視覺大模型為“腦”的三位一體協同系統，實現從包材運輸到產品灌裝的全流程無人化操作，灌裝精度誤差可控制在毫克級。在數字化應用層面，科先已為福瑞達部署電子看板、MES 與 APP 多端協同系統，為貝泰妮定制智能屏與云平臺方案，推動美妝生產從自動化向智能化躍遷。

 

王偉，山東福瑞達生物股份有限公司副總經理

 

山東福瑞達生物股份有限公司副總經理王偉全面闡述了公司在制造板塊的的智能化轉型成果。以數智化技術為依托，通過全面實現“可視化、可追溯、可驗證”，持續以“透明力”提升品牌價值。圍繞“透明工廠”建設，成功推動制造體系從“人控”向“智控”跨越，構建起覆蓋全流程的產品追溯體系。同時在精益管理、綠色制造、數字化管控與AI應用等多方面協同發力，切實提升了運營效率與可持續發展能力。王偉指出，在智能化轉型過程中，公司尤為注重打造“全價值鏈的數字化柔性響應能力”。面對化妝品行業快速迭代、需求高度個性化的市場環境，該能力已具體轉化為對市場的敏捷響應、對管理的精準控制，以及對組織人效的系統提升，為企業在激烈競爭中提供了堅實支撐。

 

唐瑞，誠興機械

 

化妝品配方日趨復雜，高活性成分、高粘度體系、半冷配工藝對乳化設備提出了更高要求，而 GMP、ISO、FDA 對數據完整性與批次追溯的審計標準也在持續收緊。誠興機械唐瑞在演講中直指傳統乳化設備的四大痛點——批次穩定性依賴人工經驗、工藝參數無法完整記錄、CIP 清洗不標準導致交叉污染風險、設備與工廠系統割裂成為“信息孤島”。他指出，智能乳化機并非簡單的自動化升級，而是工藝、數據、系統的綜合智能。以 Lexa-Mix 系列乳化機為代表的德國技術路線強調工程化設計，通過轉速、剪切速率、溫度、真空度的閉環控制與配方參數化管理，實現工藝從“人控”向“邏輯控”的躍遷。在數據合規層面，智能乳化機本質上是一個"數據發生器"，在設計階段即考慮 GMP 數據完整性要求，工藝參數與批次數據結構清晰，便于驗證與審計。唐瑞強調，智能乳化機與 MES 系統對接后，可實現批次管理、工單下發、投料防差錯等功能聯動，為無人化、少人化生產奠定基礎，推動化妝品制造從“制造”向“質造”再向“智造”演進。

 

邵歡，中貿合規中心合規總監

 

2028 年底前在全國形成至少 50 個可復制、可推廣的質量體系提升典型經驗，這是國家藥監局《化妝品企業生產質量管理體系提升三年行動計劃（2026—2028年）》為行業劃定了明確的時間表。中貿合規中心合規總監邵歡在演講中系統梳理了新規下的生產安全與風險管理要點。她指出，化妝品生產質量管理規范檢查將企業分為自主生產與委托生產兩類，分別設置 81 項與 24 項檢查條目，其中關鍵項目不符合規定即判定為“存在嚴重缺陷”。在原料合規層面，現行化妝品禁用原料目錄已收錄 1290 種物質與 109 種植（動）物原料，限用物質 43 種，2025 年還擬新增 7 種禁用原料。邵歡以近期行業關注度比較高的蘇丹紅事件為例，演示了從風險觸發、配方篩查、實驗室檢測到產品召回的有因檢查全流程閉環管理路徑，提醒企業需建立物料審查制度與合格供應商名錄，在采購前完成合規審核并歸檔質量安全信息文件。

 

靳明明，福瑞達生物科技副總經理

 

下午場的論壇由福瑞達生物科技副總經理靳明明主持。他表示，福瑞達始終秉持“妝藥同源”理念，致力于將生物醫藥領域的前沿技術轉化為護膚產品的核心競爭力，今天的多場演講正是這一理念的集中呈現。

 

劉有停，北京安德普泰皮膚生態研究院執行院長、高級工程師

 

北京安德普泰皮膚生態研究院執行院長、高級工程師劉有停首先帶來皮膚本態研究的最新成果。油性敏感肌是護膚領域的“老大難”，既出油多、易長痘，又容易發紅、刺痛，傳統的 Baumann 皮膚分型系統主要依賴問卷和肉眼判斷，難以精準區分亞型。安德普泰皮膚生態研究院與北京工商大學聯合開展研究，基于覆蓋全國 6 萬余人、400 萬條指標數據的皮膚本態數據庫，對 200 名中國年輕女性的 104 項皮膚生物物理參數進行采集與分析，篩選出 43 項關鍵指標，最終構建出油性敏感肌精準分型數據模型。研究將油性敏感肌細分為三種亞型：油性屏障性敏感（pH 值偏高約 6.4、毛孔粗大、痘瘡多）、油性神經性敏感（水散高、神經敏感度高、pH 值偏低約 5.8）、油性炎癥性敏感（膚色深、光澤差、紅血絲分布不均）。基于大數據的客觀分類標準，為個性化護膚方案的制定提供了更為科學依據。

 

張彭理惠博士，巢歸研究院合伙人、前中國歐萊雅研發感官評估負責人

 

成分跟風、配方同質化、價格內卷……當行業陷入“熱門成分拼盤”的慣性思維，如何突圍？巢歸研究院合伙人、前中國歐萊雅研發感官評估負責人張彭理惠博士給出了一條新路徑——用知識圖譜重塑配方設計的底層邏輯。她介紹了巢歸開發的行業首個“分子級”皮膚生物學數字孿生系統，該系統整合了 10 萬余條經過驗證的科學數據實體，以靶點-機理-功效為核心構建知識圖譜，覆蓋控油與微生態、屏障與敏感肌管理、美白與皮膚光學、抗衰與細胞生物學四大板塊。張彭理惠以油敏肌配方設計為例，對比了通用 AI 模型與知識圖譜接入的通用模型的差異，前者傾向于“神經酰胺+煙酰胺+B5”的拼盤式堆砌，后者則能夠基于“炎癥性代償出油”機制，鎖定 5-LOX（脂氧合酶）、5α-還原酶等核心靶點，輔助 KRT5/16，通過成分協同等實現“先滅火，油自停”的系統調控。她強調，知識圖譜與大語言模型的融合可實現“零幻覺”輸出，每條推理鏈均可一鍵回溯至原始文獻，從根本上解決 AI 在研發場景中的可信度問題。

 

朱紅飛，蘇州z生物科技有限公司 CEO 

 

成分濃度持續加碼，皮膚吸收率卻遭遇“天花板”，這成了功效護膚繞不開的“最后一公里”難題。蘇州恒之清生物科技有限公司 CEO 朱紅飛在演講中直指核心：問題的關鍵不在成分本身，而在于成分的“精準送達”。恒之清給出的解決方案，是自研的空心納米晶片透皮導入技術——這項黑科技堪稱活性成分的“肌膚高速通道”，能在角質層瞬間開辟大量微米級臨時通道，讓活性成分通過空心管道主動、可控地穿透表皮，直達表皮深層乃至真皮淺層；更令人稱道的是，這些通道可在 30 分鐘內自然閉合，全程無創無痛，絲毫不損傷皮膚屏障，透皮效率更是實現 12.6 倍的飛躍式提升，讓高濃度成分不再“無用武之地”。歷經五代技術迭代，恒之清完成了從實心晶片到空心晶片的顛覆性跨越，其獨創的 LCE²+（激光環切+深硅蝕刻）套刻技術，將傳統生產的 13 道工序大刀闊斧精簡至8道，良品率從 50% 飆升至 95% 以上，晶片針高可達 1mm，技術實力領跑行業。作為非醫療器械管理的無創透皮方案，這項技術正加速落地居家護膚、院線醫美、生發育發等多元場景，為功效護膚行業帶來革命性突破。

 

12 月 28 日，恒之清全球研發制造基地啟幕盛典暨年度戰略峰會將在榮格直播間，屆時將進一步拆解空心硅微針的技術內核與商業化路徑，點擊下圖可了解更多及報名參會——

 

 

左錦輝，麥吉麗生物科技有限公司科學交流經理

 

原料篩選、配方設計、消費者測膚、科學傳播……AI 正在深刻滲透美妝行業的全鏈條。麥吉麗生物科技有限公司科學交流經理左錦輝以大量實戰案例，展示了 AI 如何幫助企業“輕松上船”。他介紹了麥吉麗與元星智藥合作，利用知識圖譜和圖推理模型分析抗衰老活性成分的代謝通路調控，相關成果已于 IFSCC 大會發表。在消費端，左錦輝展示了麥吉麗的 AI 智能顧問“小麥同學”、虛擬試妝、AI 定制化護膚方案等應用場景，并介紹了 AI 眼鏡、智能手表等可穿戴設備在實時皮膚分析、環境監測方面的前沿探索。AI 同樣是科學傳播的利器，可用于文獻解讀、機理插圖制作、數字人科普視頻生成，大幅提升研發與市場溝通的效率。

 

劉衛教授，華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心

 

2023 年諾貝爾生理學醫學獎頒給了 mRNA 疫苗研究，其中脂質納米粒（LNP）遞釋技術的重要性被反復強調，可見藥物遞送正在成為新藥研發的關鍵變量。華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心劉衛教授將這一前沿理念引入功效護膚領域，系統闡述了經皮遞釋技術的創新應用。他指出，以納米載體為核心的經皮遞釋技術可實現功效成分的安全溫和遞送、靶部位富集、緩釋控釋及多成分共遞送，有效解決難溶成分的水分散性、光熱穩定性及皮膚刺激性等難題。從 2025 年 IFSCC 大會收錄的論文來看，脂質體相關研究多達 12 篇，涵蓋視黃醇多層脂質體、補骨脂酚納米脂質體、燕窩酸納米脂質體等多個方向。劉衛團隊依托國家納米藥物工程技術研究中心，首次提出了納米載體“皮膚靶向”理念，并孵化了武漢百思凱瑞生物科技有限公司，目前納米載體年產能已達 500 噸。經皮遞釋技術的成功應用將推動功效護膚品實現“精準護膚”的產業升級。

 

趙凱，同濟大學生物學博士

 

合成納米載體到天然生物載體，遞送技術的演進還有另一條路徑——細胞外囊泡。同濟大學生物學博士趙凱在演講中系統梳理了這一領域的產業化進展。細胞外囊泡的研究可追溯至 1946 年，2013 年 James E. Rothman 等科學家因揭示細胞囊泡運輸調控機制而獲得諾貝爾生理學醫學獎，此后該領域進入快速發展期。趙凱介紹，植物細胞外囊泡樣納米顆粒可作為天然遞送載體，目前已有姜黃、肉蓯蓉、葛根、當歸、積雪草、黃芪等 18 種中藥植物外囊泡原料實現落地。在人源動物源囊泡方面，臍帶細胞外囊泡的研究尤為活躍：2024 年 12 月，美國 FDA 批準首個間充質基質細胞療法；2025 年 1 月，中國國家藥監局附條件批準人臍帶間充質干細胞注射劑艾米邁托賽上市。趙凱團隊已完成臍帶提取物、白細胞提取物的專利布局與完整版安全評估，相關原料已應用于新華制藥、菁才生物等企業的護膚產品中，從凍干粉到精華露實現商業化落地。

 

論壇會場外的展覽區同樣人氣高漲。茶歇時段，與會的專家代表們穿梭于各展臺之間，與誠興機械、科先智能、恒之清、堯嵐、昂森、守信新材料、山東乾飛、先達醫藥、金麥榮等參展商深入交流，從乳化設備選型到納米載體應用，從原料創新到智能制造方案，技術探討與商務洽談交織進行，不少企業在現場達成初步合作意向。

 

 

PCT 新品秀打卡活動吸引了眾多參會者體驗，參會者可獲得福瑞達旗下明星產品頤蓮噴霧，現場試用這款以透明質酸為核心成分的保濕噴霧，直觀感受“魯妝”龍頭企業的產品力。

 

 

論壇還安排了福瑞達工廠的實地參觀重磅環節。這座建筑面積 11.2 萬平方米的生產基地擁有 35 條全自動化妝品生產線，設計年產值達 50 億元，是中國北方規模最大的化妝品生產基地之一。參會者走進車間，近距離觀摩從配料、乳化、灌裝到包裝的全流程智能制造實踐，親眼見證“透明工廠”如何將數字化理念落地為可視、可追溯、可驗證的生產管理體系。

 

 

……

 

一整天的議程緊湊而扎實。

 

柔性智能產線、透明工廠、AI 知識圖譜、納米遞釋、細胞外囊泡……可以觀察到，“經驗驅動”正在位于“數據驅動”，數字化是起點。行業對“成分內卷”揮手告別，“技術競爭”的真正較量才剛剛開始。

 

本次論壇為與會者打開了一扇窗，而如何找到那個觸動企業變革的“數字開關”，答案仍需每一位從業者在實踐中探尋。

 

2026 年，榮格工業傳媒將繼續深耕美妝與個人護理產業鏈，推出一系列行業論壇研討會，聚焦智能制造、原料創新、功效護膚等核心議題，期待與行業同仁明年再次相聚，共同見證中國美妝產業的下一程！

 

 

來源：

作者：John Xie