PCHi2025專訪：巴斯夫深入綠色科技、AI創新與對華布局，看好2025年市場增長

在2025年PCHi中國國際化妝品、個人及家庭護理品原料展覽會上，全球領先的化工企業巴斯夫（BASF）以綠色環保和可持續發展為主基調，展示了其在個人護理領域的最新創新成果。在展會現場，巴斯夫大中華區個人護理業務管理總監蔣楚燁接受了《happi China 國際個人護理品生產商情》雜志的專訪，分享了她對法規變化的獨到見解、本土化策略的深度思考，以及對當前市場“內卷”現象的理性分析。

巴斯夫大中華區個人護理業務管理總監蔣楚燁

 
蔣楚燁表示，巴斯夫本次參展的亮點圍繞“科學甄選，大美天然，綠色持續”主題展開，帶來了綠色水包油聚甘油乳化劑Emulgade Verde 10 MS、寬葉夜香樹（Cestrum Latifolium）葉提取物Symbiocell、以及維A醇新型包裹劑VitaGuard A等產品。

談及中國新法規對行業的影響，蔣楚燁女士表示：“雖然新法規頒布初期可能給行業帶來了一定的挑戰。但細細研究后發現，這不僅是簡單跟隨政策面的頒布，更重要的是理解法規背后的意義和考量。”她認為，新法規提高了行業準入門檻，有助于整個行業素質的提升，“我們中國人一直說‘有規矩才能成方圓’，新法規讓我們的工作更有目標性和方向性。”

針對本土化策略，蔣楚燁女士透露，巴斯夫目前在大中華區擁有三個生產基地。公司正在加速本土化進程，一方面是為了提高供應鏈響應速度，；另一方面也是為了優化制造成本，在相對“內卷”環境下保持競爭力。“（跨國公司的）本土化不是簡單地把國外產品拿到中國來生產，或者將國外原料供應商變成中國國內的原料公司，”她強調，“更重要的是不斷優化產品品項，同時升級產品線以滿足更嚴格的法規要求。”

值得注意的是，巴斯夫正積極將人工智能技術融入研發創新過程。“現在借助AI和超算，我們能夠通過建模和有效篩選大幅提高研發效率，”蔣楚燁女士解釋道，“AI不僅僅是一個概念，更重要的是如何幫助客戶做市場定位。這一技術的應用將推動巴斯夫在研發領域的不斷創新和突破。”

對于當前行業普遍談論的“內卷”現象，蔣楚燁女士給出了積極的解讀：“內卷”意味著行業需要不斷優化自身，提高競爭力。”她觀察到，越來越多的客戶不再局限于區域市場，而是著眼于整個中國市場甚至是“一帶一路”沿線國家等更廣闊的市場，這為巴斯夫帶來了新的合作機會。

展望2025年行業前景，盡管過去兩年大中華區銷售承壓，蔣楚燁女士仍保持樂觀：“我們所從事的是日常快消品行業，與老百姓的日常生活消費息息相關。盡管經濟環境有困難，但通過產品不斷升級優化，老百姓會更加認可。”她指出，目前展會熱度依然很高，國家對美業的重視也釋放了積極信號。“中國作為全球重要的化工產品制造和銷售基地，在未來5到10年內地位不會改變。巴斯夫對中國市場的未來充滿信心，并期待在2025年實現正面增長。通過與蔣楚燁的對話，我們感受到巴斯夫作為跨國企業的全球視野，也展現了其對中國市場的深刻理解和長期承諾，為業界提供了應對當前挑戰的有益參考。

來源：

采訪&撰稿：John Xie